數(shù)字+文創(chuàng) 良渚正青春(解碼·讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來)

　　核心閱讀

　　跨越千年的良渚文化，高速發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟，吸引了一批創(chuàng)業(yè)者來到良渚數(shù)字文化社區(qū)。他們在這里工作，跨界交流、碰撞靈感，把良渚之美引入現(xiàn)代生活，打開文化產(chǎn)業(yè)的更多空間；他們在這里生活，計劃建成的科技設施、休閑街區(qū)，將勾勒出更多樂見樂享的生活圖景。

　　“要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進‘互聯(lián)網(wǎng)+’，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢�！苯衲辍墩�府工作報告》這一安排部署，引發(fā)了高度關(guān)注和廣泛共鳴。以5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為支撐，不少文化行業(yè)抓住數(shù)字化機遇，正在加快形成發(fā)展新動能。

　　近日，在浙江省杭州市余杭區(qū)，良渚數(shù)字文化社區(qū)的“云開園”，讓這個數(shù)字經(jīng)濟加文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“新物種”走到了我們面前。

　　首批入駐社區(qū)的，包括淘寶直播綜合體、網(wǎng)易傳媒數(shù)娛創(chuàng)新基地、創(chuàng)夢天地華東總部等30多個項目，以及中國創(chuàng)新設計大數(shù)據(jù)杭州中心、浙江省設計智能與數(shù)字創(chuàng)意研究重點實驗室等公共服務平臺。來這里創(chuàng)業(yè)的年輕群體，不僅是因“數(shù)字+文化”的創(chuàng)新活力而聚集，更是被良渚文化的獨特魅力所吸引。

　　現(xiàn)代表達+傳統(tǒng)元素

　　去年7月，位于杭州的良渚古城遺址被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。如何更好推動良渚文化走向世界？浙江省委常委、杭州市委書記周江勇表示，要做好“深化、聯(lián)動、激活、互鑒”。

　　良渚數(shù)字文化社區(qū)正是在“激活”上下功夫，把良渚文化作為一個文創(chuàng)大IP，將歷史文化遺產(chǎn)素材融入動漫游戲、創(chuàng)意設計、數(shù)字傳媒、廣播影視、工藝美術(shù)、文化娛樂等產(chǎn)業(yè)，彰顯時代特征、創(chuàng)新活力，讓古老和現(xiàn)代在此相遇、碰撞、融匯。

　　來到良渚古城遺址公園，感受“實證中華5000多年文明史的圣地”之余，園內(nèi)那座茅草尖頂?shù)摹霸瓌?chuàng)生活館”文創(chuàng)空間，也不容錯過。良渚文化穿透時間的震撼力、獨特的精神氣質(zhì)賦予了設計師們創(chuàng)新的靈感，玉琮、玉鳥、刻畫符號等搖身一變，融入各類文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　像良渚玉器上最經(jīng)典的神人獸面紋，經(jīng)由設計師巧思妙想，設計出涂鴉版的“神徽”，與掛鐘、鼠標墊、遮陽傘、拉桿箱等日常用品相結(jié)合，很受年輕人歡迎。設計開發(fā)這些文創(chuàng)產(chǎn)品的杭州硬腦創(chuàng)意科技有限公司，是良渚數(shù)字文化社區(qū)的“居民”之一。硬腦科技總經(jīng)理蘇煥說，他們在神人獸面紋的基礎(chǔ)上結(jié)合涂鴉、動漫及現(xiàn)代插畫等表現(xiàn)形式，既傳承悠久文化，又不失時尚韻味，讓更年輕、充滿生命力的良渚走進百姓生活。

　　“越是傳統(tǒng)的文化元素，越要用創(chuàng)新激發(fā)其活力�！碧K煥說，最近公司正加緊制作動畫電影《良渚傳奇》，用手繪動畫的形式講述良渚故事，里面的良渚古城、水利系統(tǒng)和各種器物，都有考古依據(jù)作支撐，用藝術(shù)想象再現(xiàn)五千年前良渚先民的生活場景和文化風貌，讓觀眾在動畫中與良渚文化親密接觸。

　　“在社區(qū)里，我們能與其他文創(chuàng)、考古工作者跨界交流，碰撞出好點子�！�+星影業(yè)負責人白宇說，借助電影視覺特效制作的技術(shù)優(yōu)勢，公司希望今后能通過數(shù)字化手段，“虛擬+現(xiàn)實”地重現(xiàn)良渚古城風貌。

　　注重傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代表達，發(fā)現(xiàn)良渚之美，傳承歷史文化，這是良渚數(shù)字文化社區(qū)許多企業(yè)和項目共同的追求，他們希望讓更多人，特別是年輕群體關(guān)注良渚、走近良渚、愛上良渚。

　　數(shù)字技術(shù)+人文內(nèi)涵

　　杭州作為擁有西湖、大運河和良渚古城遺址3張世界遺產(chǎn)“金名片”的歷史文化名城，如何處理好文化遺產(chǎn)保護和經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)系，是道必答題。

　　為了讓良渚古城遺址保護與當?shù)匕l(fā)展共進，杭州探索大遺址保護補償機制。近年來，良渚新城在每年的土地出讓收入中，拿出不少于總額的10%來反哺遺址保護。遺產(chǎn)區(qū)內(nèi)、外實施不同保護發(fā)展策略：遺產(chǎn)區(qū)內(nèi)，緊扣遺址文化內(nèi)涵和核心價值，對歷史環(huán)境和自然生態(tài)進行修復凈化；遺產(chǎn)區(qū)外，注重良渚文化基因的傳承導入，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。

　　杭州也是數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展的創(chuàng)新活力之城，數(shù)字經(jīng)濟占生產(chǎn)總值的比重超過1/4、對經(jīng)濟增長的貢獻率超過50%。余杭區(qū)有未來科技城、阿里巴巴總部兩個國家級的雙創(chuàng)示范基地，之江實驗室、阿里達摩院等高層次基礎(chǔ)創(chuàng)新載體也在這里落戶。

　　有這樣的基礎(chǔ)，“數(shù)字+文化”的發(fā)展方向水到渠成。良渚新城將依托文化資源，做大做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)設計+制造”的多元化融合發(fā)展模式�！皬娜ツ�9月開始籌劃數(shù)字文化社區(qū)建設，主要‘盯’著游戲、影視、動漫等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)和優(yōu)質(zhì)項目，疫情防控中，‘云招商’也在加速�！庇嗪紖^(qū)人大常委會副主任、良渚新城黨工委書記曾宏說，良渚數(shù)字文化社區(qū)瞄準了“中國數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新高地，數(shù)字文化未來社區(qū)的中國樣板”這個目標。

　　《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，首次將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入國家五大戰(zhàn)略性新興支柱產(chǎn)業(yè)。“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要科學技術(shù)與文化藝術(shù)相交融，數(shù)字技術(shù)為文化的發(fā)展打開了一個全新空間，促進產(chǎn)生文化新樣式、新產(chǎn)品、新服務，而文化則反過來要求科技深入理解與發(fā)掘人文內(nèi)涵和藝術(shù)想象力�！敝袊�工程院院士潘云鶴說，利用已有的科研與藝術(shù)成果、大數(shù)據(jù)資源等，集成世界各地的技術(shù)元素、藝術(shù)元素、文化元素和商業(yè)模式，整合形成創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，這應是良渚數(shù)字文化社區(qū)未來的發(fā)展方向和努力目標。

　　創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)+生活場景

　　和國內(nèi)一些數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)不同，良渚數(shù)字文化社區(qū)沒有以“小鎮(zhèn)”“村”“谷”等命名，而是引入“未來社區(qū)”的理念。曾宏介紹：“這里想做到‘三生’融合，以生態(tài)為紐帶，生產(chǎn)與生活為兩端�！�

　　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正“青春”，其創(chuàng)業(yè)從業(yè)者也有年輕化的群體特征。良渚數(shù)字文化社區(qū)為創(chuàng)業(yè)人才“畫像”：他們大多是90后，甚至95后，高學歷、輕資產(chǎn)，對產(chǎn)業(yè)生態(tài)、環(huán)境生態(tài)同樣注重，希望創(chuàng)業(yè)所在地能提供技術(shù)支撐等公共服務，提供社群社交機會。

　　站在創(chuàng)業(yè)者的角度，良渚數(shù)字文化社區(qū)提出，讓工作、生活和娛樂在社區(qū)中融為一體，“這里既是你工作的地方，也是你理想的生活街區(qū)、茶余飯后散步的大公園”，增加創(chuàng)業(yè)者對社區(qū)的“黏性”。

　　良渚新城黨工委委員、管委會副主任江旻說，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、人工智能平臺、重點實驗室等平臺，創(chuàng)業(yè)企業(yè)可以共享；在知識產(chǎn)權(quán)公共服務平臺，還可以借項目、借團隊、借專利，知識產(chǎn)權(quán)、訂單、人才等資源都能互聯(lián)共享。針對數(shù)字文化企業(yè)特點和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特性，還推出“數(shù)字文化良渚十條”，涉及孵化器創(chuàng)建、海內(nèi)外人才項目、知識產(chǎn)權(quán)申請與保護、高層次人才認定及生活保障等方面，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才提供政策扶持。

　　今后，社區(qū)將陸續(xù)采用面部采集智能登記、汽車智能識別、停車無感支付等“黑科技”，還將建成“數(shù)字文化潮生活街區(qū)”、濱河生態(tài)景觀廊道等文化休閑配套設施，為在這里從事數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的年輕人，提供更多他們樂見樂享的生活場景。

　　制圖：蔡華偉