品牌之路 任重道遠(yuǎn)

　　品牌是一個(gè)地區(qū)、一座城市、一個(gè)企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)。特別是經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，品牌已成高質(zhì)量發(fā)展的助推器和搶占市場的利器，品牌建設(shè)更是成為事關(guān)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵所在。

　　近年來，在習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示指引下，在國家一系列品牌建設(shè)配套政策的推動(dòng)下，全國品牌建設(shè)如火如荼，各地掀起爭創(chuàng)品牌的熱潮。

　　在品牌建設(shè)的征程中，青海省也不甘落后，通過設(shè)立品牌專項(xiàng)基金、制定品牌建設(shè)規(guī)劃、出臺(tái)配套政策、舉辦品牌推介活動(dòng)、引導(dǎo)激勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)等舉措，使青海省品牌建設(shè)得到了空前的發(fā)展。

　　在采訪中，相關(guān)方面人士也指出，青海作為品牌建設(shè)的“踐行者”，還應(yīng)大膽探索、勇于創(chuàng)新，使品牌成為“一優(yōu)兩高”戰(zhàn)略實(shí)施的新動(dòng)能。目前，無論是與外省品牌成效相比，還是從青海省品牌建設(shè)的目標(biāo)來看，青海品牌總體上還存在著影響力不大、產(chǎn)品市場占有率不高、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)作用低等多方面的問題。品牌建設(shè)氛圍不足，大眾品牌意識(shí)普遍不強(qiáng)，在“品牌”和品牌建設(shè)認(rèn)知上，存在“做品牌就是打廣告”“有銷量就有品牌”等誤區(qū)；品牌創(chuàng)建人才薄弱，缺乏專業(yè)的社團(tuán)、智庫、公司賦能；納新、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，在品牌的策劃、營銷、傳播、推介上相當(dāng)傳統(tǒng)，難以產(chǎn)生理想的價(jià)值。這也導(dǎo)致品牌建設(shè)事倍功半，一些優(yōu)質(zhì)資源、獨(dú)特產(chǎn)品仍處于“有實(shí)無名”“有名不強(qiáng)”或“優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)”“優(yōu)勢(shì)無特色”的局面。

　　青海要在新一輪的品牌競爭中贏得主動(dòng)、搶占先機(jī)，需要準(zhǔn)確把握新發(fā)展階段品牌建設(shè)的新特點(diǎn)，積極革舊立新，不斷完善品牌建設(shè)體系和頂層設(shè)計(jì)。

　　因此，相關(guān)部門應(yīng)通力協(xié)作，結(jié)合生態(tài)建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展需求，以創(chuàng)建區(qū)域品牌為引領(lǐng)，通過完善引導(dǎo)政策，健全品牌價(jià)值評(píng)估、品牌認(rèn)定、信用認(rèn)定等標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與等舉措，有效打造文旅、農(nóng)牧、體育等“青字號(hào)”產(chǎn)業(yè)品牌。緊緊抓住“特色”做文章，做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，走差異化發(fā)展之路。不斷發(fā)展壯大青海特色品牌，努力創(chuàng)立國家級(jí)乃至世界級(jí)名牌。

　　企業(yè)也要重視品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，全力提升戰(zhàn)術(shù)。在思想上，必須以市場為導(dǎo)向，以顧客為中心，視“搶抓消費(fèi)者心智”為頭等大事；在戰(zhàn)術(shù)上，要善于順勢(shì)、借智、借力，以品牌和質(zhì)量為基石，采用信息化、智能化、數(shù)據(jù)化等新興營銷傳播手段，全面提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、忠誠度。要以創(chuàng)造價(jià)值為至高目標(biāo)，力求品效協(xié)同、品效合一；要強(qiáng)化品牌經(jīng)營意識(shí)，讓青海品牌成為青海產(chǎn)品走出青海、走向全國乃至全世界的金名片。

　　此外，質(zhì)量保證是基礎(chǔ)，要不斷加大質(zhì)量管理力度，企業(yè)要牢固樹立“質(zhì)量第一”的經(jīng)營理念，主動(dòng)將質(zhì)量思想融入企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、技術(shù)和服務(wù)等環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，推動(dòng)管理升級(jí)，增強(qiáng)競爭能力。同時(shí)，加強(qiáng)科研創(chuàng)新力度，堅(jiān)持走創(chuàng)新發(fā)展之路，提高本地企業(yè)產(chǎn)品科技含量，以提高產(chǎn)品品牌的競爭力、影響力，從而實(shí)現(xiàn)品牌與經(jīng)濟(jì)兩者良性互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　推進(jìn)品牌建設(shè)是立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。順應(yīng)大勢(shì)，任重道遠(yuǎn)，需要全社會(huì)聚智凝力，久久為功，齊心推動(dòng)青海省品牌建設(shè)再上新臺(tái)階。