厚植生態(tài)底色 奏響品牌強音

　　5月10至15日，2021年中國品牌日青海省系列活動在線上線下同步舉辦。在線下，“凈美鹽湖”“清潔能源”“生態(tài)旅游”“綠色農(nóng)牧”四大版塊15家品牌企業(yè)展示“青字號”魅力；在云端，雄奇壯美的山宗水源，巍峨連綿的祁連山脈，碧波浩渺的青海湖以別樣的姿態(tài)出現(xiàn)在舞臺中央，一個個綠色有機品牌和產(chǎn)品，展示著青海省重點行業(yè)的蓬勃發(fā)展和生態(tài)品牌的茁壯成長。

　　這是第五個中國品牌日，五年來，中國品牌日活動成為展現(xiàn)我國品牌發(fā)展新成果新形象的重要平臺。而這五年，也是青海品牌大踏步發(fā)展的五年。青海省累計商標注冊量從“十二五”末的15374件上升到目前的45924件，增長了近3倍。擁有認定的中國馳名商標從“十二五”末的43件上升到2020年底的48件。全省獲證綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品等“兩品一標”農(nóng)產(chǎn)品已達805個。

　　“通過品牌日系列活動，展示了青海省品牌發(fā)展新形象，擴大了青海省品牌知名度和影響力。遴選、參展活動提升了企業(yè)品牌發(fā)展意識，激發(fā)了重點品牌信心，鼓勵企業(yè)更加積極主動融入世界經(jīng)濟高品質(zhì)發(fā)展的新潮流，凝聚了全省品牌發(fā)展共識。”青海省發(fā)展改革委相關(guān)負責人說。

　　綠色青海：厚植生態(tài)底色 以明確的品牌定位立足市場

　　成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨特個性、差異化優(yōu)勢，是品牌的核心價值所在。

　　被譽為地球第三極、世界四大超潔凈區(qū)之一的青海，蘊藏著豐富的特色動植物資源。素有“聚寶盆”美譽的柴達木盆地，各類礦藏豐富。環(huán)境潔凈、資源富庶的優(yōu)勢，為青海發(fā)展“人無我有、人有我優(yōu)、人少我多”的產(chǎn)品，打造青海特色品牌創(chuàng)造了優(yōu)越條件。

　　專注優(yōu)越條件，發(fā)揮自身優(yōu)勢，青海品牌的生態(tài)底色格外鮮明。

　　青海五三六九生態(tài)牧業(yè)科技有限公司依托青海純天然無污染的優(yōu)質(zhì)畜牧資源，對牦牛出生、養(yǎng)殖、屠宰、加工、包裝全流程進行嚴格的質(zhì)量管控，建立牦牛溯源體系，讓青海牦牛真正成為高品質(zhì)的代名詞。

　　黃河上游水電開發(fā)有限責任公司基于青海豐富的水、光、風資源，成長為中國北方最大的水力發(fā)電企業(yè)，清潔能源比重近9成，是全球最大光伏電站運營商。

　　“綠色”已經(jīng)成為青海的代名詞。 冬蟲夏草產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌“三江源”,高原枸杞的領(lǐng)導品牌“三江雪”，高海拔礦泉水的高端品牌“昆侖山”“昂思多”……品牌日系列活動，以最直觀的方式展示著青海省品牌發(fā)展新形象，展現(xiàn)著青海省踐行習近平新時代中國特色社會主義思想，奮力推進“一優(yōu)兩高”發(fā)展戰(zhàn)略形成的豐碩成果，讓綠色青海展現(xiàn)在世界面前。

　　創(chuàng)新青海：不斷的自我革新 為品牌建設帶來源源不斷的發(fā)展動力

　　今年的中國品牌日，活動組織者別出心裁，增加了一個特別環(huán)節(jié)，就是每個展區(qū)都選出一件最廣為人知的自主品牌和創(chuàng)新成果，作為自己的鎮(zhèn)館之寶和創(chuàng)新之星。

　　在青海館，鎮(zhèn)館之寶——黃河上游水電開發(fā)有限責任公司建成年產(chǎn)3300噸電子級多晶硅，國內(nèi)市場占有率超過15%，高效IBC量產(chǎn)電池平均轉(zhuǎn)換效率達到23.7%,擁有國內(nèi)第一條產(chǎn)業(yè)化、智能化IBC電池及組件生產(chǎn)線；創(chuàng)新之星——互助金盤繡土族文化傳播有限公司，創(chuàng)新產(chǎn)品種類、樣式，將目光轉(zhuǎn)向社交電商、直播帶貨等新型線上營銷模式，加大對電商業(yè)務的投入，持續(xù)推動線上業(yè)務的增長，讓傳統(tǒng)技藝的魅力重新被激活。

　　在技術(shù)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新之外，創(chuàng)造性的經(jīng)營模式在為企業(yè)帶來發(fā)展機遇的同時，也在為當?shù)剞r(nóng)牧民就業(yè)增收、脫貧致富帶去新渠道。

　　以農(nóng)牧業(yè)為例，全省市州級以上農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)555家，輻射帶動農(nóng)牧戶52.5萬多戶。可可西里實業(yè)公司將“冷凍冷鮮”有機產(chǎn)品增值部分讓利和反饋于農(nóng)牧民，帶動9個合作社347戶1246名農(nóng)牧民增收。“龍頭企業(yè)+基地+合作社+農(nóng)牧戶”的產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體模式加快形成，品牌帶動機制、利益聯(lián)接機制不斷完善。

　　從技術(shù)創(chuàng)新到管理創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新。青海品牌在不斷的自我革新中積蓄發(fā)展的動能，將創(chuàng)新作為品牌的基因，迎頭趕上時代的大潮。

　　開放青海：架起走出去的橋 向世界展示青海品牌形象

　　融入國家品牌戰(zhàn)略，借船出海走出去是品牌建設的必由之路。

　　向外地參觀者介紹盤繡的特點，演示盤繡的針法，互助金盤繡土族文化傳播有限公司副總經(jīng)理楊全玉在中國品牌日活動現(xiàn)場顯得游刃有余�！斑@兩年我們一直在參加推介展示活動，到了全國的許多城市，還去了韓國、坦桑尼亞等多個國家�！睏钊�玉說。

　　走出去，才能迎來更廣闊的發(fā)展空間。近年來，青海省在多個國內(nèi)外城市舉辦“大美青海·特色品牌”商品推介會等活動，為品牌商品搭建推介平臺。在上海、蘇州、廣州等城市累計建設26個青海特色農(nóng)畜產(chǎn)品省外營銷窗口，在歐美和“一帶一路”沿線國家建立19個國際營銷網(wǎng)點，組織近100家（次）品牌企業(yè)參展國際展會，積極開辟國際市場。青海品牌正在競相出青出海，敲開國際市場的大門。中藏藥、青繡等地域特色品牌產(chǎn)品得到充分的展示，冬蟲夏草、黑枸杞、青稞等產(chǎn)品正在乘著青海特有品牌的東風，飛向世界各地。

　　今年參加第五個中國品牌日活動，楊全玉深有感觸，“每次參加展覽活動，不僅能讓我們的產(chǎn)品進入到更多人的視野，同時也提升了企業(yè)品牌發(fā)展的意識，激發(fā)了企業(yè)發(fā)展的信心。幾年間，我深切地感受到青海品牌的成長，相信‘青字號’品牌的未來之路越走越寬。”楊全玉說。