龍羊峽水庫。 焦銳 攝

海西蒙古族藏族自治州芒崖翡翠湖景區(qū)的自駕游車隊。青海日報記者 宋翠茹 攝

海西蒙古族藏族自治州察爾汗鹽湖。焦銳 攝

天空之鏡·茶卡鹽湖景區(qū)。 海西州文體旅游廣電局提供

可可西里無人區(qū)。 焦銳 攝

　　“青青的山，藍藍的海，高天上流云映花開，遙遠的青海，遙遠的青海，踏著牧歌向你我走來……”今天的青海，已經(jīng)成為不少人心生向往的“詩和遠方”。

　　近年來，隨著社交媒體的興起，互動化的營銷方式備受推崇，青海許多本不為人所知的地方成為游客熱衷的“網(wǎng)紅打卡地”，其中，茶卡鹽湖被國家旅游地理雜志評為“人一生必去的55個地方”之一，受到游客追捧。

　　還有U形公路、艾肯泉、翡翠湖、東臺吉乃爾湖……記者在采訪中發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，青海省網(wǎng)紅景點中有相當一部分是在海西蒙古族藏族自治州。都說“神奇的柴達木”，細數(shù)海西美景，天空之鏡、水上雅丹、茫茫戈壁、千年冰川等，“獨特”是最大的標簽，給人以神秘莫測、奇幻瑰麗的感覺。

　　2021年1月至10月份海西蒙古族藏族自治州接待旅游人次1367.90萬人次，旅游總收入72.43億元：茶卡景區(qū)1月至10月接待旅游人次122.44萬人次，旅游總收入11915.8萬元；天空一號景區(qū)1月至10月接待旅游人次78.34萬人次，旅游總收入5755.3萬元。

　　順勢而為

　　挖掘“網(wǎng)紅”光環(huán)背后的景觀特質(zhì)

　　和國內(nèi)許多“網(wǎng)紅”景點靠濾鏡、靠營銷的“吸睛”行為不同，在青海，更多是因為網(wǎng)絡(luò)的交互式傳播特別是網(wǎng)絡(luò)直播的廣泛應用，讓許多不為人所知的景點，漸漸掀開其神秘的面紗，呈現(xiàn)在大眾眼前。

　　以“網(wǎng)紅”光環(huán)最盛的茶卡為例——幾張美圖在微信朋友圈的廣泛傳播，使得湛藍、通透、靈動的茶卡鹽湖被冠以“天空之鏡”的美稱，引得國內(nèi)外游人紛至沓來，旅游呈現(xiàn)“井噴”式發(fā)展。

　　看到旅游開發(fā)的巨大空間，政企聯(lián)手抓住機遇，通力合作，積極打造“茶卡鹽湖—天空之鏡”的旅游品牌。數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2021年，茶卡鹽湖景區(qū)在10年時間里，游客量從2.62萬人次增長到300余萬人次，游客增長126倍，成為國內(nèi)重點景區(qū)和青海王牌景區(qū)。

　　何謂勢？孫子兵法曰：“激水之疾，至于漂不者，勢也?！背蔀椤熬W(wǎng)紅”，入選全國文旅“網(wǎng)紅打卡地”價值推薦榜前三名，這就是勢。因勢利導，順勢而為，便會水到渠成。

　　相關(guān)旅游研究人士也指出，稀缺的鹽湖資源，獨一無二的美景，是茶卡能憑借微信朋友圈的幾張照片幾何式轉(zhuǎn)發(fā)而迅速傳播的核心，可見，獨特性是根本。而接下來，我們要做的是借力網(wǎng)絡(luò)宣傳，以新媒體+傳統(tǒng)媒體方式進階推廣，充分展現(xiàn)鹽湖的吸引力、感染力，乃至心靈的震撼力，加深游客的印象，為茶卡旅游的高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造機遇。

　　海西州文體旅游廣電局相關(guān)負責人則表示，茶卡鹽湖旅游發(fā)展的最大啟示就是，“網(wǎng)紅”絕不是景區(qū)的全部，茶卡鹽湖景區(qū)需要不斷提檔升級，增加更多鹽湖工業(yè)探密、鹽湖文化體驗等內(nèi)容，讓景區(qū)發(fā)展更有底蘊。

　　而同時，立足得天獨厚的旅游資源稟賦和區(qū)域優(yōu)勢，海西州將堅持以特色旅游為突破口，著力推動全州旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　據(jù)了解，海西州將重點打造黃金旅游圈，在空間發(fā)展布局上，建設(shè)德令哈、格爾木、茫崖三個綜合服務核，絲綢南路、神奇天路、昆侖探秘三個旅游景觀廊道，以及云上昆侖、浪漫之都、星空探秘、絲路古邑、天空之鏡、青海湖源、雅丹勝境七個文旅發(fā)展板塊。海西還將大力發(fā)展生態(tài)觀光游、康養(yǎng)度假游、紅色研學游等業(yè)態(tài)，建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，文化特色鮮明的休閑景城、文旅街區(qū)、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游點，舉辦高水平國際性生態(tài)旅游節(jié)會展賽事和論壇，構(gòu)建國際水準的高質(zhì)量服務體系。

　　對于這一兩年在各大媒體中頻頻亮相的察爾汗夢幻鹽湖、東臺吉乃爾湖、大柴旦翡翠湖、茫崖翡翠湖等多處鹽湖旅游資源，海西州文旅部門相關(guān)負責人表示，將秉承地域特色，融合民族文化的差異化開發(fā)原則，避免出現(xiàn)同質(zhì)化發(fā)展。

　　對此，青海大學財經(jīng)學院旅游與工商管理系主任、教授何梅青也建議：“海西不同的鹽湖景點在展示鹽湖這個核心旅游資源的同時，根據(jù)每一個景點的發(fā)展現(xiàn)狀及潛力，進行不同的旅游特色定位，呈現(xiàn)出各具特色的旅游體驗及旅游功能，鹽湖類的景點在旅游發(fā)展中一定要形成各自的特色，這種差異性才能具有獨特性和旅游吸引力。”

　　借勢發(fā)力

　　將旅游融入全省發(fā)展的大棋局中

　　一旦標記成為“網(wǎng)紅打卡地”，意味著一個景點或一個地區(qū)已經(jīng)從千景一面中脫穎而出。而這背后，也為全省旅游發(fā)展謀劃提供了更多新的可能。

　　今天的青海，清潔能源示范省建設(shè)成效明顯，清潔能源裝機占比持續(xù)保持全國領(lǐng)先；生態(tài)旅游正逐步發(fā)展成為現(xiàn)代服務業(yè)的龍頭，山宗水源凈土、地球第三極品牌形象更加彰顯；建成全國面積最大的綠色有機畜牧業(yè)生產(chǎn)基地，農(nóng)畜產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升；重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得重要進展；城鎮(zhèn)化率大幅提高，美麗城鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及“百鄉(xiāng)千村”示范工程成效明顯。

　　借發(fā)展之勢，努力叫響“大美青海”文旅品牌，提升旅游發(fā)展水平，挖掘出更多的亮點和獨特性，將旅游融入全省發(fā)展的大棋局中，讓游客感受青海豐富的旅游資源的同時，也為青海省綠色產(chǎn)業(yè)的壯大創(chuàng)造機遇，進而推動全省經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　在采訪海西州文旅部門，相關(guān)負責人信心十足提到，到“十四五”末，力爭把文旅產(chǎn)業(yè)打造為全州服務業(yè)最具帶動力的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)由單一的觀光旅游向度假休閑生態(tài)游轉(zhuǎn)變，由旅游資源型向生態(tài)價值型的跨越。

　　建立與國際標準相銜接的旅游服務體系，加快“吃住行游購娛，商養(yǎng)學閑情奇”旅游要素升級，提升景區(qū)、住宿餐飲、娛樂、購物等行業(yè)的國際化服務水平。

　　著力推進生態(tài)觀光游、康養(yǎng)度假游、紅色研學游、文化體驗游、運動拓展游、遺跡探秘游、非遺文創(chuàng)體驗游、鄉(xiāng)村農(nóng)牧體驗游等特色產(chǎn)品，推進景區(qū)和度假區(qū)、文旅產(chǎn)業(yè)園、特色小鎮(zhèn)等建設(shè)，提升服務能力。建立“多樣化、多層次、全方位”的旅游產(chǎn)品體系，滿足游客休閑度假對私家游、家庭游、自駕游、短途游的體驗要求。

　　從全省層面，結(jié)合青海生態(tài)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，青海正在積極打造國際生態(tài)旅游目的地，這對青海旅游業(yè)來講是千載難逢的歷史機遇，是順勢而為、乘勢而上的大好機會，是實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，走堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展路子的正確選擇，因此必須舉全力將“生態(tài)青?！贝蛟斐梢粡報@艷全世界、令人向往的生態(tài)旅游目的地“金名片”，成為又一新的經(jīng)濟增長極。

　　同時，找準文旅結(jié)合推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子，挖掘地方文化，構(gòu)建旅游文化體系，講好文化故事，打造具有本土特色的品牌形象，才能更好地讓開發(fā)的文旅項目始終保持熱度、不過氣，形成長久的發(fā)展模式。

　　文化是旅游的靈魂，要把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，找準切入點和突破口，把文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)融為一體，同步規(guī)劃和推動，加強文化研究與旅游項目開發(fā)與融合，形成文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)資源共享、市場共享、相互促進、共同提升的良性發(fā)展格局。

　　造勢謀變

　　高水平謀劃把握發(fā)展節(jié)奏

　　善弈者謀勢，不善弈者謀子。

　　面對激烈的旅游市場競爭，青海要想脫穎而出，不僅要借助“網(wǎng)紅”的力量，還應把握發(fā)展節(jié)奏，主動造勢。當然，這需要我們既有戰(zhàn)略眼光，加強頂層設(shè)計，更要有高水平的謀劃，突出改革創(chuàng)新，保持良好的態(tài)勢，促進全域旅游快速發(fā)展。

　　艾肯泉是茫崖額頭下的“大眼睛”，眼瞼、虹膜、瞳孔涇渭分明，也被稱為“大地之眼”“惡魔之眼”“天使之眼”等。巨大的流量為這口長年沸騰不息的地熱噴泉帶來的是躥紅與曝光度，吸引了很多游客參觀拍照，特別是航拍愛好者前來打卡。

　　前段時間，記者在艾肯泉采訪時，聽到不少游客朋友對青海的贊美，也聽到一些感受：青海的景觀特質(zhì)真的是太不一樣了，很有吸引力，但點少、線長，讓旅游的過程充滿艱辛和挑戰(zhàn)。因此，游客服務、保障補給等方面的完善很重要。

　　也有游客吐槽：有的景點一經(jīng)傳播成為“網(wǎng)紅”，馬上開始“圈地掙錢”，而沒有花更多心思考慮長遠發(fā)展問題。

　　在采訪中，記者充分地感受到在互聯(lián)網(wǎng)時代，要抓住消費者、體驗者的心態(tài)與需求，尋求突破，創(chuàng)新發(fā)展，讓游客有更好的體驗感?！扒嗪５拿朗仟氁粺o二的！神奇的地質(zhì)地貌和美麗的風景，吸引了很多人。青海是能出大片的地方，我覺得很多景點可以更開放一些，讓我們自駕游和旅游愛好者更方便一些，因為我們本身攜帶的拍攝器材就多也重，把車停的大老遠再走進景區(qū)，真的很吃力，可以做得多元化和人性化?！泵磕甓紩砬嗪Ｗ择{游兩三趟的江蘇省南京市旅游攝影愛好者焦銳由衷地說。

　　高質(zhì)量的旅游公共服務，會為一次旅程增添獲得感和幸福感。如何留住游客,靠什么留,成本和收益的賬怎么算?怎樣才能提高游客的體驗感？

　　何梅青教授表示，目前國內(nèi)大部分旅游景區(qū)的收入結(jié)構(gòu)依舊是以門票為主，除此之外的二次消費占比非常低。但是現(xiàn)在“去門票化”已是大勢所趨，對于景區(qū)而言單純靠門票經(jīng)濟支撐旅游發(fā)展已經(jīng)不是長久之計了。她建議，要依靠旅游發(fā)展實力提高美譽度，加快完善自身旅游產(chǎn)業(yè)鏈，因地制宜圍繞旅游特色，縱深拓展相關(guān)產(chǎn)品及服務，提高延伸性消費收入，增加過夜消費，實現(xiàn)游客在吃、住、購等方面的二次消費水平，這樣才能擺脫依靠門票經(jīng)濟的短視發(fā)展理念，真正提高旅游收入。

　　由此，如何謀劃青海全域旅游是一盤大棋。“必須形成高質(zhì)量的發(fā)展模式?！鼻嗪Ｊ∥幕糜尉窒嚓P(guān)負責人認為，只要這樣，才能順應“注意力經(jīng)濟”時代，將線上流量轉(zhuǎn)化為青海的核心競爭力，最終吸引游客涌入并形成產(chǎn)業(yè)集聚效應。

　　把握“高標準”、瞄準“高質(zhì)量”，不斷優(yōu)化旅游市場體系，改善提升旅游市場環(huán)境和質(zhì)量，為構(gòu)建旅游新發(fā)展格局提供有力支撐。同時，有節(jié)奏、有步驟進行旅游資源開發(fā)建設(shè)，努力打造一批知名度高、吸引力強、服務質(zhì)量優(yōu)的精品景區(qū)和旅游度假區(qū)。借助互聯(lián)網(wǎng)時代信息交互式傳播的特點，讓“大美青?！奔扔斜孀R度，也有美譽度，推動文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足廣大群眾對美好出游的需求。未來，讓青海為世人呈現(xiàn)更多的精彩！

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