圖①：西寧市大通縣剪紙非遺傳承人姜有存展示她的雪豹剪紙作品。楊司煜攝

圖②：西寧市“雪豹之都”主題雕塑。閆 鴻攝

圖③：游客在西寧火車站“雪豹之都”打卡點(diǎn)拍照。海 龍攝

圖④：西寧野生動(dòng)物園里的雪豹。資料圖片

潘旭濤制圖

從音樂(lè)會(huì)到馬拉松，從城市景觀到美食大街，雪豹元素以各種方式出現(xiàn)在青海省西寧市的角角落落。當(dāng)前，西寧正在全力打造“雪豹之都”，賦予高原古城別樣的生機(jī)。西寧與雪豹之間，有著怎樣的關(guān)聯(lián)和故事？

西寧與雪豹早已結(jié)緣

在西寧野生動(dòng)物園豹館內(nèi)，雪豹“大虎”和“凌霜”頭貼著頭，偶爾起身幫對(duì)方順順毛，然后又依偎在一起。一旁的展板記錄著它們的信息與救護(hù)過(guò)程，往來(lái)游客駐足觀看，了解青藏高原的雪豹故事。

雪豹有“雪山之王”之稱，分布在全球10多個(gè)國(guó)家，在中國(guó)主要分布于青海、西藏、甘肅、四川和新疆等地，是一級(jí)重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物，對(duì)于維護(hù)山地生態(tài)系統(tǒng)具有重要意義。

早在1984年，西寧野生動(dòng)物園（前身為西寧動(dòng)物園）在國(guó)內(nèi)首先實(shí)現(xiàn)了雪豹的人工繁育成活。目前，國(guó)內(nèi)公開飼養(yǎng)展出的雪豹不足20只，其中12只在西寧野生動(dòng)物園，現(xiàn)存的3只人工繁育雪豹也均在這里出生并生活，西寧野生動(dòng)物園擁有國(guó)內(nèi)唯一的人工繁育雪豹種群。

2020年4月，西寧市大通北川河源區(qū)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)第一次捕捉到野生雪豹的清晰影像，這是西寧地區(qū)首次在野外記錄到雪豹的蹤跡。2021年1月，保護(hù)區(qū)布設(shè)的紅外相機(jī)還清晰記錄到雪豹一家三口的“幸?！鄙睿貉┍赣H愜意地曬著太陽(yáng)，兩只幼年雪豹從一旁的山石上躍下，追逐玩耍。2022年7月，在西寧市湟源縣日月藏族鄉(xiāng)，鏡頭再次捕捉到了雪豹的身影，填補(bǔ)了西寧市保護(hù)區(qū)外雪豹影像資料的空白。

據(jù)西寧植物園科普宣教部負(fù)責(zé)人、西寧野生動(dòng)物園副園長(zhǎng)齊新章介紹，西寧野生動(dòng)物園不僅是雪豹、藏狐、普氏原羚等高原特色動(dòng)物的家園，還是青海野生動(dòng)物繁育救護(hù)中心，是國(guó)家級(jí)科普教育基地、全國(guó)唯一的雪豹繁育研究長(zhǎng)期科研基地，也是4A級(jí)景區(qū)。

為了解決雪豹繁殖難題和開展相關(guān)工作，2010年園區(qū)建成雪豹繁殖基地。繁殖基地在園區(qū)山谷內(nèi)，盡量模仿野外自然棲息地環(huán)境，設(shè)置假山、林草樹木等?！拔覀儽M力做好以雪豹為代表的野生動(dòng)物救護(hù)繁育及其棲息地保護(hù)工作。”齊新章說(shuō)。

齊新章認(rèn)為，雪豹身影頻繁出現(xiàn)在大通、湟源等地，為西寧“雪豹之都”的品牌打造提供了得天獨(dú)厚的自然條件，也表明區(qū)域生態(tài)環(huán)境不斷優(yōu)化、生物多樣性得到有效保護(hù)。

一城一豹 雙向奔赴

今年9月，西寧市召開新聞發(fā)布會(huì)，公布雪豹形象標(biāo)識(shí)和城市形象，雪豹正式為西寧“代言”。選擇城市形象，西寧為什么青睞雪豹？

在青藏高原及周邊山地，雪豹通常棲息于海拔3300——5000米之間，它們喜歡在陡峭地形中活動(dòng)，包括高山流石灘、高山草甸、山脊、陡崖等。較短且粗壯的四肢及長(zhǎng)而有力的尾巴，讓雪豹能夠在陡峭的巖石間行動(dòng)自如。青海是“雪豹第一故鄉(xiāng)”，截至目前，雪豹種群數(shù)量為1200只左右，在各市州均有分布。

一座城市的名片要與城市氣質(zhì)相吻合，也要體現(xiàn)出城市在相關(guān)工作上的示范作用。西寧市以城市形象定位、地域文化、受眾需求為著手點(diǎn)，針對(duì)雪豹、兔猻、荒漠貓等物種進(jìn)行了城市動(dòng)物形象理論研究與可行性分析。在雪豹救護(hù)和繁育方面，西寧一直走在全國(guó)前列，一個(gè)又一個(gè)雪豹救護(hù)的故事，讓更多人知道了西寧。

一城一豹，雙向奔赴。雪豹具有堅(jiān)韌不屈、溫順友善的特質(zhì)，與生活在青藏高原的人們精神風(fēng)貌契合。近年來(lái)，西寧市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市為目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)的一個(gè)核心定位就是生態(tài)，雪豹是生態(tài)環(huán)境的標(biāo)志性物種之一，對(duì)于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和推廣具有重要意義。

“結(jié)合西寧生態(tài)、區(qū)位、文化、資源四大優(yōu)勢(shì)，以雪豹為形象能很好地展現(xiàn)西寧的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，因此雪豹最終被選定為這座城市的形象品牌符號(hào)。”西寧市委宣傳部副部長(zhǎng)甘占芳說(shuō)，選擇雪豹作為城市形象，可以更好地突出西寧的獨(dú)特性和生態(tài)特色，促進(jìn)生態(tài)旅游的發(fā)展，增強(qiáng)西寧城市的文化底蘊(yùn)和影響力。

今年國(guó)慶期間，在西安上學(xué)的西寧姑娘李曉燕帶同學(xué)參觀了西寧野生動(dòng)物園，一起見(jiàn)識(shí)了雪豹，并尋找城市中的豹元素、豹身影、豹故事，還挑選了一款承載專屬旅行記憶的雪豹文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。她認(rèn)為，西寧以雪豹作為城市形象，搭建起大眾與城市的情感聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，讓本地居民更有認(rèn)同感，也讓西寧在對(duì)外推介時(shí)更有辨識(shí)度。

傾力打造“雪豹之都”

今年，西寧在“賞、游、購(gòu)、學(xué)、健、娛”全方位與雪豹相連。在各類演唱會(huì)、河湟文化旅游節(jié)、環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽開幕式等重大活動(dòng)中，巧妙植入雪豹元素。半年時(shí)間，雪豹的“身影”已遍布西寧的大街小巷，深度融入西寧的城市建設(shè)，并被賦予豐富的文化內(nèi)涵。

雪豹已成為西寧旅游新亮點(diǎn)，每天都有大量游客來(lái)到西寧，只為一睹“雪山之王”神秘又可愛(ài)的面龐。以雪豹為主題的各種消費(fèi)模式促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，西寧市接待游客1349.86萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入131.29億元，同比增長(zhǎng)25.23%。

“這里有雪豹一家三口的卡通形象，好萌，快來(lái)一起打卡拍照！”游客毛毛和家人漫步在西寧市城北區(qū)豹街·西海路美食街，慕名而來(lái)的一家人感受到了豹街的特色?！翱傄ヒ淮伪?！”成為今年不少游客的必選項(xiàng)。

這條以“豹”為名的街區(qū)，長(zhǎng)694米，有196個(gè)各具特色的攤位，以“美食一桌菜”“夜游經(jīng)濟(jì)集中區(qū)”“旅游購(gòu)物集中區(qū)”等為切入點(diǎn)，為游客奉上“周周有驚喜、越夜越精彩”的民俗活動(dòng)和美食體驗(yàn)。

在西寧全力打造“雪豹之都”城市名片過(guò)程中，西寧市五區(qū)二縣紛紛緊跟雪豹“頂流”，積極探索“雪豹+”融合宣傳推廣模式，主動(dòng)切入本區(qū)域內(nèi)文旅特色，結(jié)合自身實(shí)際并洞察游客需求打造“網(wǎng)紅爆點(diǎn)”，設(shè)計(jì)具有轄區(qū)文化、美食、定位等寓意的“代言豹”作為文旅形象，進(jìn)行全方位、多角度、全時(shí)段展現(xiàn)。

以雪豹為主題的文旅活動(dòng)在西寧各地精彩舉辦。不久前，大通回族土族自治縣迎來(lái)一場(chǎng)以雪豹為主題的籃球嘉年華活動(dòng)，城西區(qū)開展“西寧之約，抱抱有禮”活動(dòng)，湟源縣推出“丹城不一樣，嗨豹搖滾夜”文旅活動(dòng)……

夜幕降臨，西寧市唐道·637廣場(chǎng)裸眼3D大屏上，一只雪豹栩栩如生，成為絕對(duì)主角，時(shí)而威嚴(yán)地巡視四周，時(shí)而靈動(dòng)地跳躍嬉戲，仿佛隨時(shí)都能“躍出”屏幕?！拔覀儗⒀┍厝谌胛鲗幍奈幕钪?，為廣大市民和游客帶來(lái)更加豐富的文化體驗(yàn)。各種雪豹主題活動(dòng)、雪豹文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，讓西寧這座城市的氛圍更加活躍和有趣?！备收挤颊f(shuō)。

據(jù)西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司黨委副書記、總經(jīng)理王魁久介紹，下一步，西寧將加大對(duì)雪豹主題文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度，同時(shí)將舉辦一系列帶有雪豹元素的文旅活動(dòng)，通過(guò)多種渠道宣傳和推介，提高“雪豹之都”的知名度和影響力，讓更多人了解雪豹文化，讓西寧的城市形象更加鮮明。

“我們要精準(zhǔn)把握消費(fèi)者對(duì)‘雪豹之都’系列文創(chuàng)產(chǎn)品的偏好和需求，統(tǒng)籌推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、制作與銷售。同時(shí)，我們還將深入挖掘和講述雪豹與西寧的內(nèi)在聯(lián)系，講述引人入勝的品牌故事?！蓖蹩谜f(shuō)。

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